Au cours des deux dernières années, le marché des montres de luxe d’occasion a connu des fluctuations significatives, marquées par une hausse spectaculaire suivie d’une correction notable. Ce phénomène, amplifié par la crise sanitaire, a mis en évidence les dynamiques à l’œuvre dans ce secteur, en particulier pour les modèles emblématiques des marques Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet. Un nouveau rapport de Morgan Stanley et WatchCharts illustre les variations de prix et souligne la stabilisation progressive du marché, bien que des opportunités subsistent pour les acheteurs et les collectionneurs.
Des sommets atteints en 2022
En janvier 2022, les prix des montres de luxe avaient atteint un niveau sans précédent, portés par une demande accrue et une offre limitée. Cette frénésie était en partie due à une réorientation des dépenses des consommateurs pendant la pandémie, beaucoup étant contraints de renoncer aux voyages et aux sorties. Eugene Tutunikov, directeur général de SwissWatchExpo, se souvient que les interactions avec les acheteurs étaient rapides et que le prix devenait une considération secondaire.
Cependant, cette bulle n’était pas soutenable. Dès le deuxième trimestre de 2022, les prix ont commencé à baisser, en particulier pour les modèles les plus prisés tels que la Rolex Daytona, l’Audemars Piguet Royal Oak et la Patek Philippe Nautilus. Selon Tutunikov, ces montres en acier inoxydable ont subi des corrections de prix de l’ordre de 10 à 20 % au cours de la deuxième moitié de l’année.
Vers une stabilisation des prix
Malgré les baisses enregistrées, plusieurs acteurs du marché notent que les prix sont maintenant stabilisés. Tim Stracke, co-directeur général de Chrono24, souligne que les valeurs actuelles des montres sont comparables à celles observées au début de 2021, bien qu’elles restent supérieures aux niveaux pré-pandémiques. À titre d’exemple, la Rolex Daytona Ref. 116500, dont le prix de vente au détail est fixé à 14 070 euros, avait atteint un sommet de 43 816 euros avant de retomber à environ 33 183 euros aujourd’hui.
Les performances de l’Audemars Piguet Royal Oak suivent une trajectoire similaire. Bien que son prix ait chuté de 20 à 25 % par rapport à son apogée, les valeurs actuelles reflètent une stabilité nouvelle, ce qui renforce la confiance des investisseurs et des collectionneurs.
Les opportunités à surveiller
Dans ce climat de stabilisation, certains segments du marché affichent une croissance remarquable. Cartier, notamment, se distingue par une forte demande, en particulier pour la collection Santos. Tim Stracke confirme que Cartier a enregistré l’une des plus fortes croissances sur Chrono24 au cours des six derniers mois. Des marques comme Chopard et Piaget, qui attirent un public féminin croissant, connaissent également une popularité accrue.
Par ailleurs, les montres Breitling et Omega ont été relativement épargnées par la volatilité des prix. Selon Tutunikov, les augmentations de prix pour ces marques se situent entre 5 et 10 % sur les trois dernières années, ce qui en fait des options attrayantes pour les acheteurs prudents.
L’impact de la stratégie de Rolex
Le lancement par Rolex de son programme de montres d’occasion certifiées a suscité un intérêt considérable. Bien que les prix des montres certifiées soient supérieurs de 30 à 40 % à ceux des modèles comparables sur le marché secondaire, cette stratégie a permis d’attirer une nouvelle clientèle prête à payer une prime pour la tranquillité d’esprit que procure la certification officielle.
Selon Stracke, cette initiative pourrait consolider la position de Rolex sur le marché d’occasion tout en stimulant les ventes globales. Cependant, elle pourrait également créer une dynamique favorable aux plateformes de revente, où les acheteurs recherchent des alternatives moins onéreuses.
Une demande soutenue pour les modèles polyvalents
Les montres polyvalentes, comme la Rolex Submariner sans date des années 1990, continuent de rencontrer un franc succès. D’après SwissWatchExpo, ces modèles se vendent rapidement en raison de leur esthétique intemporelle et de leur adaptabilité à différents contextes. Ce type de montre reste un choix prisé pour les amateurs cherchant un équilibre entre fonctionnalité et style.
Alors que l’inflation ralentit et que les taux d’intérêt se stabilisent, les conditions actuelles du marché pourraient offrir des opportunités uniques pour les acheteurs. Bien que les fluctuations aient bouleversé les attentes des dernières années, la stabilisation des prix et l’essor de certaines marques signalent une évolution vers un marché plus prévisible et équilibré.