La période suivant Noël est traditionnellement marquée par un pic notable d’annonces de revente de cadeaux sur les plateformes de commerce en ligne. Cette tendance, observée chaque année, connaît une hausse significative en 2024, illustrant un changement dans les comportements de consommation des Français.
Au lendemain de Noël, le site eBay France a enregistré une augmentation de 13% des nouvelles annonces par rapport au 25 décembre 2023, atteignant un total de 340 000 nouvelles annonces. Cette hausse s’inscrit dans une tendance observée sur plusieurs plateformes de vente en ligne, telles que Rakuten, qui a également constaté une augmentation similaire. Selon un baromètre réalisé par Ipsos pour Rakuten, près de 40% des Français envisagent de revendre des cadeaux qui ne leur conviennent pas, un comportement de plus en plus accepté socialement.
eBay estime que près de 600 000 annonces de revente seront mises en ligne entre le 25 et le 26 décembre, avec un total de 3 millions d’ici au 3 janvier 2025. Cette tendance s’accélère depuis quelques années, comme le montrent les données du baromètre Kantar réalisé pour eBay. En 2023, 23% des Français prévoyaient de revendre leurs cadeaux, contre 17% en 2022. Bien que ce chiffre ait légèrement baissé à 21% en 2024, il reste supérieur aux intentions de revente de 12% enregistrées en 2018. Ce changement de comportement est en partie attribué à l’impact de l’inflation sur le pouvoir d’achat, incitant les consommateurs à maximiser leur plaisir en revendant des cadeaux non désirés.
L’économie circulaire joue un rôle crucial dans cette tendance. Les plateformes de vente en ligne telles que Momox, Happy Cash et Easy Cash proposent des alternatives aux sites de vente entre particuliers, permettant une revente rapide des objets indésirables. Ces plateformes rachètent directement les articles, bien que les prix offerts soient souvent inférieurs à ceux obtenus par la vente entre particuliers. Néanmoins, elles offrent une solution pratique pour ceux qui souhaitent se débarrasser rapidement de leurs cadeaux.
Les motivations des consommateurs pour revendre leurs cadeaux sont variées. Certains cherchent à se faire plaisir en réinvestissant l’argent obtenu dans des achats plus désirés, tandis que d’autres sont influencés par l’adoption croissante de pratiques d’économie circulaire. Louise Benzrihem, chargée de mission chez eBay, explique que cette tendance est également renforcée par une volonté de recycler et de réutiliser les biens. Les annonces sur des plateformes comme Leboncoin reflètent cette habitude, avec des descriptions telles que « Vend ma Playstation 3 suite à des cadeaux de Noël » ou « Suite cadeau Ps5 (Playstation 5), vend console en très bon état ». Les consommateurs profitent de la période post-festive pour se défaire de leurs anciens objets, souvent remplacés par des versions plus récentes reçues en cadeau.
