Face à la recrudescence de l’écoblanchiment, ou greenwashing visant à tromper les consommateurs, l’Union européenne a décidé de muscler sa réglementation. Après des années de tolérance, les eurodéputés ont adopté le 12 mars 2024 un texte imposant des critères stricts pour les affirmations environnementales des entreprises. Objectif : garantir la transparence et l’honnêteté des informations fournies aux acheteurs soucieux de l’impact écologique de leur consommation.
Cette directive historique, largement approuvée avec 467 voix pour, met fin au flou entourant les termes comme “biodégradable”, “respectueux de l’environnement” ou “100% naturel”. Désormais, chaque allégation devra être étayée par des preuves tangibles, vérifiables par des organismes indépendants. Fini le temps où ces qualificatifs étaient apposés sans aucun contrôle réel.
Pour les entreprises récalcitrantes, les sanctions se durcissent. En cas d’infraction avérée, une amende pouvant atteindre 4% du chiffre d’affaires annuel pourra être infligée. Un montant dissuasif visant à responsabiliser les acteurs économiques et à les inciter à revoir leurs pratiques marketing à l’aune de leur réel impact environnemental.
Cette réforme fait suite à un rapport accablant de la Commission européenne en 2020. Après avoir passé au crible 150 allégations vertes sur divers produits, de l’électroménager aux cosmétiques en passant par le textile, les conclusions sont sans appel : 53% des affirmations étaient floues, mensongères ou dénuées de preuves, tandis que 40% n’avaient aucun fondement concret.
Saluée par les ONG comme “mettant fin au Far West du marketing vert”, cette directive ambitieuse vise à rétablir la confiance des consommateurs européens. En renforçant la crédibilité des engagements écologiques affichés, l’UE espère orienter durablement la consommation vers des produits et services réellement respectueux de l’environnement.
